“五五购物节”引爆消费热情 齐家网促家装消费

  在疫情防控取得重大胜利的情况下,为了有序恢复社会经济活力,上海市宣布启动贯穿整个二季度的“五五购物节”。在5月13日市政府新闻发布会上,市商务委主任华源表示,5月1日至10日,线上销售快速增长,网络零售额超过400亿元。

  购物节期间,全市各大电商平台与企业纷纷参与,做到了“千企万店、全城动员,日日有活动、周周有亮点”。在购物节五大重头戏之一的家装消费方面,互联网家装头部平台齐家网通过多种形式开展让利促销活动,有力促进了家装消费市场的复苏。

  2020年的开局被猝不及防的疫情打乱,众多行业伴随着整个社会进入了暂停状态,一时间各行各业都处于承压之下。尤其是家装行业,社区园区封闭、装企线下门店暂停营业、相关配套企业停产待工,家装需求在极短时间内被压抑到近乎消失,整个家装行业的压力倍增,许多资金链紧张的中小型装企陷入了倒闭的困境。

  正如冰面之下亦有活水流动,与疫情期间家装市场线下的寂静相比,线上的互联网家装市场却异常火爆。在疫情期间,许多消费需求都转移到线上,家居行业也不例外,有行业分析人士分析认为,此次疫情是对用户在线化消费习惯的一次培养,也是对装企的一次在线化启蒙。

  “疫情期间齐家网的线上流量出现大幅增长”,齐家网相关负责人在接受记者时表示,“这说明了用户的家装需求更多的是发生了迁移而不是消失。庞大的用户流量,为齐家网平台扶持装企复工复产奠定了更坚实的基础。”

  作为上海购物节期间家装消费类唯一的入选平台,齐家网面向消费者推出“装修正当时,齐家网五一家装节”主题活动。据了解,该活动将一直持续到5月31日,在长达一个多月的时间内,齐家网联合装企与建材家居品牌商,共同让利促销,通过装修红包、抽奖、建材家居优惠打折、发放优惠券等多种形式让利消费者。

  齐家网方面表示,平台数据显示在“五一家装节”推出以来,平台装企的开工与复工情况迎来了全面复苏,截止5月中旬,相关数据与年初相比出现大幅增长,与去年同期相比,齐家网平台业绩与成交量均大幅增长,其中重庆、沈阳、嘉兴等城市数据创历史新高。

  记者走访了上海的一家中等规模装企,负责人称,进入5月后客流量尤其是线上客流迅速上涨,目前公司人员均已到岗复工,上涨的业绩弥补了部分一季度的亏空,对下半年的企业经营状况保持信心。

  分析人士指出,五月家装行情的复苏与报复性增长主要有两方面原因:一是疫情期间被压抑的装修需求正在恢复,恰逢购物节的大幅优惠让一季度以来的家装用户量集中爆发;二是众多原本没有装修需求的用户,在疫情居家隔离期间引发了新的局装和改装需求。

  疫情是场淘汰赛,资金压力和订单压力对所有装企都是严峻考验,行业“寒冬”淘汰了部分没有市场竞争力、用户认可度低的装企,而此时恰逢累积了数月的家装需求集中涌现,消亡企业所释放的市场空间让生存下来的装企获得了更大的发展机遇。

  在疫情期间,较于传统家装模式,互联网家装大受欢迎,由齐家网投资的住呗直播平台掀起了家装直播热潮,此外齐家平台的线上流量在疫情期间暴涨,许多装企凭借住呗直播工具和平台派单积累了海量的订单,当疫情稳定工人能够入场施工时,这些高确定性的意向订单迅速转化为装企的业绩。

  疫情居家隔离和居家办公期间,众多家装用户开始重新审视家庭装潢现状。根据3月5日齐家网联合乐居财经发布的《新冠疫情期间的家装用户报告》显示,当人们长期隔离在家,无法外出分散注意力时,开始重新审视家装环境并发现了当前的种种不足。有62%的居民表示当前的装修不如人意希望重新改造。在复工复产的当下,这部分局改、旧改的需求也为家装行业增添了不小的市场份额。

  以齐家网为代表头部互联网家装平台,凭借让利大促销和优质的服务体系深受用户认可,解决了家装消费者的后顾之忧,也进一步增添了消费者及时消费的意愿。

  记者从齐家网了解到,在“五一家装节”期间齐家网通过“4999元优惠券,10万元减4999元;1000元优惠券,满4万元减1000元”“幸运大抽奖”“1元直播抢购小件商品”“大牌尖货提前锁价”等领装修优惠券、签约订单额满减活动吸引了消费者的参与热情。

  另据了解,齐家网通过齐家保为用户提供包括担保金托管、第三方监理节点验收、装修综合险、315投诉直通等在内的多种保障举措,为消费者解决后顾之忧,充分保障购物节期间消费者权益,多项举措打造了属于家装消费者的家装狂欢季。

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